sábado, 14 de janeiro de 2012
Tendências em varejo Sustentável - Introdução
Mais uma vez a Sustentrends vem a NYC, em janeiro, acompanhar de perto uma das maiores conferências de varejo do mundo, realizada pela NRF (National Retail Federation, EUA), o 101º NRF Big Retail Show.
Com nomes de peso no mercado do varejo mundial, uma agenda extensa com palestras simultâneas e uma grande feira de fornecedores de varejo, principalmente na área de tecnologia, este evento tem uma caracteristica única de agregar uma grande comitiva do Brasil, trazendo à Manhatan mais de 1500 executivos do Varejo brasileiro.
Este aspecto faz com que, nesta semana fria do Hemisfério Norte, possamos não só ter uma visão mundial do rumo do varejo, mas também fazer uma imersão na realidade do nosso varejo, e na área que nos diz respeito, entender as angústias e dificuldades dos varejistas quando o assunto é sustentabilidade, consumo consciente e mudança de comportamento.
Neste ano, diferente de 2011, não haverá um dia exclusivo dedicado ao tema Sustentabilidade, na NRF. No entanto, teremos a oportunidade de participar de palestras muito relevantes sobre o tema, no decorrer dos 4 dias do evento, que se iniciará amanhã, como a pesquisa inédita do SRC (Sustainable Retailing Consortium), mostrando o cenário mais atual do comportamento do consumidor, em relação ao consumo sustentável e a Super palestra com o tema "Capitalismo consciente", sendo ministrada por grandes redes varejistas americanas, como Whole Foods e The Container Store.
Além disso, traçamos um roteiro de visitas à redes de varejo, de cafeterias à magazines, que estão implantando em suas operações atitudes genuinamente sustentáveis. Vamos conferir, trocar idéias com estes empreendedores e mais do que tudo procurar entender a cultura de consumo, que viabiliza estes tipos de negócios.
No decorrer desta semana, vamos trazer todas estas informações que introduzimos neste post, na série Tendências em Varejo Sustentável.
Acompanhe!
terça-feira, 13 de dezembro de 2011
Sustentabilidade Financeira - Critérios
Recentemente a revista Veja estampou na capa a polêmica causada por uma das maiores discussões on-line, que tratava sobre a validade ou não da construção da Hidrelétrica Belo Monte.
Pois bem, a discussão retratou números de investimento bastante generosos, e principalmente questionou o quão "limpa" é a energia produzida à partir de hidrelétricas.
Ainda não formei minha opinião à respeito de Belo Monte e alguns de vocês devem estar se perguntando: "o que isso tem a ver com o assunto Sustentabilidade Financeira?"
Tudo! Porque em poucas linhas, falei de um projeto que envolve empresas de capital aberto, instituições bancárias e sustentabilidade.
Imaginem por um segundo, se ao invés de ser uma hidrelétrica, Belo Monte tivesse sido concebida como uma Usina de energia à base de carvão? Tenho certeza que seria praticamente unânime a opinião de não se investir um único centavo neste tipo de solução. E tenho certeza que poucas pessoas questionariam os dados técnicos, pois parece quase óbvio que a matriz energética à base de carvão, seja bastante prejudicial.
Seguindo esta linha, o BankTrack.org, rede global de ONGs e pessoas que realizam o monitoramento das operações do setor financeiro privado (bancos comerciais, investidores, companhias de seguros, fundos de pensões etc) e seu efeito sobre as pessoas e o planeta, recentemente divulgou uma pesquisa inovadora, conduzida pela organização alemã Urgewald, Earthlife Africa Johannesburg e o próprio BankTrack com o título "Financiando as Alterações climáticas".
Este estudo examina empréstimos dos bancos para a indústria do carvão e usinas de energia à base de carvão e fornece uma classificação climática, sendo este o primeiro estudo abrangente sobre o tema.
Segundo Heffa Schuecking, da Urgewald, a escolha de analisar financiamentos para empresas que estejam ligadas às Usinas de Energia à base de carvão, se justifica porque, hoje, este tipo de energia é considerada uma das maiores fontes de emissão de CO2 e grande vilão para as mudanças climáticas. Apesar disso, novos projetos de Usinas à base de carvão continuam sendo colocados em prática, financiados por instituições bancárias, que de acordo com Heffa, acabam sendo co-responsáveis no fracasso das tentativas de redução do aquecimento global.
A pesquisa examinou as carteiras de financiamento de 93 dos principais bancos do mundo, considerando a relação dos mesmos com 31 das maiores empresas de mineração de carvão, que representam 44% da produção mundial de carvão e 40 produtores de energia baseada em queima de carvão, que juntos detêm mais de 50% da produção mundial dete tipo de energia. O valor total de financiamento ao mercado de carvão, fornecidas por esses bancos desde 2005 (o ano do Protocolo de Kyoto entrou em vigor), supera a 232 bilhões de euros e os dados da pesquisa ainda mostram claramente que esse número cresceu bastante, quase duplicando entre 2005 e 2010.
O estudo identificou os vinte maiores chamados "assassinos do clima" do mundo bancário, incluindo bancos dos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, França, Suíça, China, Itália e Japão.
"Financiando as Alterações climáticas" foi além e mostrou um levantamento das declarações realizadas pelos bancos sobre o assunto "mudanças climáticas" e também as suas políticas climáticas existentes. Segundo Yann Louvel, do BankTrack, quase todos os vinte maiores bancos que compuseram o ranking, fizeram profundas declarações sobre o seu compromisso de combater as alterações climáticas, provando na pesquisa que nem sempre o discurso acompanha o dinheiro. Além disto, apesar de muitas instituições bancárias aderirem voluntariamente à protocolos como o Carbon Principles ou Climate Principles, na prática pouco do que pregam reflete na carteira de investimentos.
O estudo não só expõem os dados, mas também apela aos bancos para que se tornem atores responsáveis pelo clima, não só mudando suas carteiras de financiamento, abrindo mais espaço para as energias renováveis e eficiência energética, mas também definindo e implementando metas ambiciosas de redução de CO2 para as emissões que são financiadas por suas instituições.
Segue abaixo a tabela dos 20 maiores financiadores de projetos do carvão. Para mais informações sobre a pesquisa acesse http://www.banktrack.org
Agora vamos supor que você esteja realmente empenhado em ser um consumidor mais consciente e sustentável. Vamos continuar supondo que o banco que você escolheu para cuidar dos seus investimentos faça parte desta lista.
Ou que o seu banco não faça parte desta lista, mas que componha carteiras ditas "sustentáveis", com participações de papéis de instituições bancárias que estejam na lista.
Qual sua responsabilidade em tudo isto?
O apelo feito por este estudo, também deve ser dirigido a todo tipo de investidor. Nós todos também temos que ser responsáveis pelas emissões que nossos investimentos geram e temos que ter consciência na hora da escolha. Temos que parar de fingir que não somos co-responsáveis ao aderirmos a uma carteira de fundos de investimentos composta por empresas que caminham contra um mundo mais sustentável.
Entenda como é gerado o retorno de seu investimento. Não se engane por carteiras e bancos ditos sustentáveis, que não são tão criteriosos na prática. Analise as empresas e os formatos que fazem parte da sua escolha.
Para fazer um mundo mais sustentável o dinheiro também tem que estar trabalhando a favor.
Pois bem, a discussão retratou números de investimento bastante generosos, e principalmente questionou o quão "limpa" é a energia produzida à partir de hidrelétricas.
Ainda não formei minha opinião à respeito de Belo Monte e alguns de vocês devem estar se perguntando: "o que isso tem a ver com o assunto Sustentabilidade Financeira?"
Tudo! Porque em poucas linhas, falei de um projeto que envolve empresas de capital aberto, instituições bancárias e sustentabilidade.
Imaginem por um segundo, se ao invés de ser uma hidrelétrica, Belo Monte tivesse sido concebida como uma Usina de energia à base de carvão? Tenho certeza que seria praticamente unânime a opinião de não se investir um único centavo neste tipo de solução. E tenho certeza que poucas pessoas questionariam os dados técnicos, pois parece quase óbvio que a matriz energética à base de carvão, seja bastante prejudicial.
Seguindo esta linha, o BankTrack.org, rede global de ONGs e pessoas que realizam o monitoramento das operações do setor financeiro privado (bancos comerciais, investidores, companhias de seguros, fundos de pensões etc) e seu efeito sobre as pessoas e o planeta, recentemente divulgou uma pesquisa inovadora, conduzida pela organização alemã Urgewald, Earthlife Africa Johannesburg e o próprio BankTrack com o título "Financiando as Alterações climáticas".
Este estudo examina empréstimos dos bancos para a indústria do carvão e usinas de energia à base de carvão e fornece uma classificação climática, sendo este o primeiro estudo abrangente sobre o tema.
Segundo Heffa Schuecking, da Urgewald, a escolha de analisar financiamentos para empresas que estejam ligadas às Usinas de Energia à base de carvão, se justifica porque, hoje, este tipo de energia é considerada uma das maiores fontes de emissão de CO2 e grande vilão para as mudanças climáticas. Apesar disso, novos projetos de Usinas à base de carvão continuam sendo colocados em prática, financiados por instituições bancárias, que de acordo com Heffa, acabam sendo co-responsáveis no fracasso das tentativas de redução do aquecimento global.
A pesquisa examinou as carteiras de financiamento de 93 dos principais bancos do mundo, considerando a relação dos mesmos com 31 das maiores empresas de mineração de carvão, que representam 44% da produção mundial de carvão e 40 produtores de energia baseada em queima de carvão, que juntos detêm mais de 50% da produção mundial dete tipo de energia. O valor total de financiamento ao mercado de carvão, fornecidas por esses bancos desde 2005 (o ano do Protocolo de Kyoto entrou em vigor), supera a 232 bilhões de euros e os dados da pesquisa ainda mostram claramente que esse número cresceu bastante, quase duplicando entre 2005 e 2010.
O estudo identificou os vinte maiores chamados "assassinos do clima" do mundo bancário, incluindo bancos dos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, França, Suíça, China, Itália e Japão.
"Financiando as Alterações climáticas" foi além e mostrou um levantamento das declarações realizadas pelos bancos sobre o assunto "mudanças climáticas" e também as suas políticas climáticas existentes. Segundo Yann Louvel, do BankTrack, quase todos os vinte maiores bancos que compuseram o ranking, fizeram profundas declarações sobre o seu compromisso de combater as alterações climáticas, provando na pesquisa que nem sempre o discurso acompanha o dinheiro. Além disto, apesar de muitas instituições bancárias aderirem voluntariamente à protocolos como o Carbon Principles ou Climate Principles, na prática pouco do que pregam reflete na carteira de investimentos.
O estudo não só expõem os dados, mas também apela aos bancos para que se tornem atores responsáveis pelo clima, não só mudando suas carteiras de financiamento, abrindo mais espaço para as energias renováveis e eficiência energética, mas também definindo e implementando metas ambiciosas de redução de CO2 para as emissões que são financiadas por suas instituições.
Segue abaixo a tabela dos 20 maiores financiadores de projetos do carvão. Para mais informações sobre a pesquisa acesse http://www.banktrack.org
Agora vamos supor que você esteja realmente empenhado em ser um consumidor mais consciente e sustentável. Vamos continuar supondo que o banco que você escolheu para cuidar dos seus investimentos faça parte desta lista.
Ou que o seu banco não faça parte desta lista, mas que componha carteiras ditas "sustentáveis", com participações de papéis de instituições bancárias que estejam na lista.
Qual sua responsabilidade em tudo isto?
O apelo feito por este estudo, também deve ser dirigido a todo tipo de investidor. Nós todos também temos que ser responsáveis pelas emissões que nossos investimentos geram e temos que ter consciência na hora da escolha. Temos que parar de fingir que não somos co-responsáveis ao aderirmos a uma carteira de fundos de investimentos composta por empresas que caminham contra um mundo mais sustentável.
Entenda como é gerado o retorno de seu investimento. Não se engane por carteiras e bancos ditos sustentáveis, que não são tão criteriosos na prática. Analise as empresas e os formatos que fazem parte da sua escolha.
Para fazer um mundo mais sustentável o dinheiro também tem que estar trabalhando a favor.
segunda-feira, 12 de dezembro de 2011
Sustentabilidade Financeira - Introdução
Acompanhei, nos últimos anos, amigos próximos e nem tão próximos assim acumularem grandes quantias de dinheiro com aplicações incríveis, especulações e investimentos em tudo que é tipo de ações de mercado. Claro que acompanhei também muitos deles perderam grandes quantias, nas oscilações das bolsas.
Mesmo assim, preciso confessar, que estar de fora deste movimento é um tanto quanto angustiante: ao mesmo tempo que eu não tenho a ganância de enriquecer a qualquer custo, gostaria de ter mais recursos para investir em projetos que façam o mundo melhor e me tragam também cada vez mais qualidade de vida.
Comecei a entender que para eu conseguir ter a tranquilidade de lidar com investimentos financeiros sem culpa, eu teria que colocar em prática algo que chamei de “Sustentabilidade Financeira”.
Para fazer isto, resolvemos fazer a nossa lição de casa: estamos estudando e pesquisando todo tipo de informação sobre investimentos, taxas, retornos, riscos para poder formar um acervo de informações relevantes, antes de tomar qualquer decisão.
No meio deste exercício, me lembrei de uma experiência que vivi este ano:
Recentemente, tive a oportunidade de assistir uma palestra, com o diretor de uma grande empresa, que atua no ramo de Shopping Centers.
Durante o início da palestra, o diretor contou como a empresa é estruturada de maneira enxuta e eficiente, como cresce à taxas astronômicas, como é um bom negócio para os acionistas, etc. Parecia extremamente sedutor adquirir ações daquela empresa e fazer parte do grande negócio que estava sendo construído de maneira impecável.
Mas na continuação da narrativa do diretor, comecei a perceber alguns indícios de que aquela empresa (como milhões de outras) era movida simplesmente por resultados financeiros, muito provavelmente colocando o resultado gerado aos acionistas bastante acima do bem estar das pessoas envolvidas no dia-a-dia da gestão da empresa.
E este ponto específico, me fez parar e realmente pensar sobre como seria investir em uma empresa com esse perfil, levando em consideração o meu perfil.
No final da palestra, estava convencida que nunca poderia investir um centavo em uma empresa como aquela.
Esta experiência me fez perceber a linha tênue que separa os valores pessoais dos valore$ financeiros:
- Quantos de nós realiza investimentos financeiros, não se baseando somente nas taxas de retorno e risco?
-Quantos de nós procura observar que empresa faz parte de um fundo de ações que se diz “eco-alguma coisa”, para ter certeza que a carteira é realmente sustentável?
-Quantos de nós procura entender que ser mais sustentáveis diariamente, inclui também o que fazemos com nosso dinheiro e onde investimos?
De hoje até o Natal, iremos publicar no nosso blog a continuação deste post, com muitos dados, pesquisas, opiniões, para que todos vocês possam compartilhar conosco nossa busca pela Sustentabilidade Financeira.
Acompanhe!
Mesmo assim, preciso confessar, que estar de fora deste movimento é um tanto quanto angustiante: ao mesmo tempo que eu não tenho a ganância de enriquecer a qualquer custo, gostaria de ter mais recursos para investir em projetos que façam o mundo melhor e me tragam também cada vez mais qualidade de vida.
Comecei a entender que para eu conseguir ter a tranquilidade de lidar com investimentos financeiros sem culpa, eu teria que colocar em prática algo que chamei de “Sustentabilidade Financeira”.
Para fazer isto, resolvemos fazer a nossa lição de casa: estamos estudando e pesquisando todo tipo de informação sobre investimentos, taxas, retornos, riscos para poder formar um acervo de informações relevantes, antes de tomar qualquer decisão.
No meio deste exercício, me lembrei de uma experiência que vivi este ano:
Recentemente, tive a oportunidade de assistir uma palestra, com o diretor de uma grande empresa, que atua no ramo de Shopping Centers.
Durante o início da palestra, o diretor contou como a empresa é estruturada de maneira enxuta e eficiente, como cresce à taxas astronômicas, como é um bom negócio para os acionistas, etc. Parecia extremamente sedutor adquirir ações daquela empresa e fazer parte do grande negócio que estava sendo construído de maneira impecável.
Mas na continuação da narrativa do diretor, comecei a perceber alguns indícios de que aquela empresa (como milhões de outras) era movida simplesmente por resultados financeiros, muito provavelmente colocando o resultado gerado aos acionistas bastante acima do bem estar das pessoas envolvidas no dia-a-dia da gestão da empresa.
E este ponto específico, me fez parar e realmente pensar sobre como seria investir em uma empresa com esse perfil, levando em consideração o meu perfil.
No final da palestra, estava convencida que nunca poderia investir um centavo em uma empresa como aquela.
Esta experiência me fez perceber a linha tênue que separa os valores pessoais dos valore$ financeiros:
- Quantos de nós realiza investimentos financeiros, não se baseando somente nas taxas de retorno e risco?
-Quantos de nós procura observar que empresa faz parte de um fundo de ações que se diz “eco-alguma coisa”, para ter certeza que a carteira é realmente sustentável?
-Quantos de nós procura entender que ser mais sustentáveis diariamente, inclui também o que fazemos com nosso dinheiro e onde investimos?
De hoje até o Natal, iremos publicar no nosso blog a continuação deste post, com muitos dados, pesquisas, opiniões, para que todos vocês possam compartilhar conosco nossa busca pela Sustentabilidade Financeira.
Acompanhe!
segunda-feira, 5 de dezembro de 2011
Um lixo para chamar de seu
Vamos falar de lixo.
Um assunto que a maioria das pessoas não dá muita importância. Mas vamos pensar juntos: De quem é o lixo?
Outro dia, minha mãe estava brava. Em pleno sábado, no condomínio que meus pais moram, ela bateu boca com o lixeiro que efetuava o recolhimento da coleta seletiva. O motivo da briga, segundo minha mãe, foi porque o rapaz se recusou a levar um pneu velho para reciclagem. Minha mãe alegou falta de vontade do rapaz e disse que iria reclamar com os dirigentes do condomínio.
Quando ela terminou a história, aguardando minha solidariedade e apoio por seu esforço em tentar reciclar, procurando ser motivo de orgulho para a filha, consultora em sustentabilidade, eu apenas falei tudo o que ela não queria ouvir:
"O lixo é seu! Você consumiu, gerou e agora quer que o rapaz da coleta seletiva se torne responsável por algo que você descartou? Muito provavelmente, o serviço prestado pela empresa que ele trabalha incluia uma gama de materiais recicláveis, mas pneus poderia não fazer parte da lista e se ele levasse, provavelmente este material ficaria jogado, ou pior, seria descartado incorretamente."
Confesso que minha mãe não esperava por isso, mas compreendeu.
Acredito que seja muito possível que a maioria de nós não tenha a compreensão correta sobre o lixo que produzimos.
O lixo é de quem gera. O lixo é seu, meu, nosso. Na sua casa, o lixo é de sua responsabilidade e ponto final. A prefeitura presta um serviço, no entanto, como cidadãos mais responsáveis, temos que entender qual nossa participação neste cenário.
Aliás, temos que entender que este cenário está mudando drasticamente.
A Política Nacional dos Resíduos Sólidos (PNRS), que foi sancionada em 2010, após 21 anos de tramitação no Congresso, promete provocar uma revolução ambiental no nosso país. Talvez a mudança mais comentada e seja a extinção dos lixões até 2014.
Resumindo, a PNRS passa a diferenciar resíduos (tudo o que pode ser reaproveitado e reciclado), de rejeito (o que não pode ser reaproveitado), além de diferenciar tipos de resíduos, como doméstico, industrial, construção civil entre outros.
Os principais objetivos desta lei são entre outros: a não-geração, redução, reutilização e tratamento de resíduos sólidos; destinação final ambientalmente adequada dos rejeitos; diminuição do uso dos recursos naturais (água e energia, por exemplo) no processo de produção de novos produtos; aumento da reciclagem no país; e geração de emprego e renda para catadores de materiais recicláveis.
A PNRS institui o princípio de responsabilidade compartilhada pelo ciclo de vida dos produtos, e o consumidor, bem como fabricantes e distribuidores passam a fazer parte disto. Ai entra também a chamada logística reversa, que são ações realizadas visando facilitar o retorno dos resíduos aos seus geradores, para que possam ser tratados ou reaproveitados no ciclo produtivo.
Neste cenário novo, o cidadão passa a ter um papel decisivo e sua responsabilidade no descarte de lixo aumenta.
Claro que junto com a PNRS tem que haver um forte plano compartilhado entre prefeituras, governos estaduais e federal e muito investimento em educação e estrutura para reciclagem e logística reversa. O governo federal promete investir R$ 1,5 bilhão em projetos de tratamento de resíduos sólidos, na substituição de lixões e implantação da coleta seletiva e no financiamento de cooperativas de catadores.
Para mais informações sobre o PNRS, acesse a fonte dos dados deste post o Portal EcoD.
http://www.ecodesenvolvimento.org.br/noticias/politica-nacional-de-residuos-solidos-e-sancionada
Mas vamos começar fazendo nossa parte e entendendo melhor nosso papel.
1-Se você é do tipo de pessoa que vai às compras e escolhe o produto por alguns benefícios como cor, sabor, modelo, e preço somente, inclua na sua análise um item simples, mas que faz muita diferença: Procure comprar produtos com menos embalagens!
2-Você até tenta separar o lixo reciclável como latas e garrafas, mas no seu prédio ou bairro não existe um programa de coleta seletiva e eventualmente (senão quase sempre) alguns itens que poderiam ser reciclados, acabam indo para a lixeira comum, procure um posto de reciclagem de itens simples (vidro/papel/metal/plástico), no caminho da sua casa ou do seu trabalho. Não se gasta mais do que 5 minutos entregando seu material reciclável em um coletor de materiais recicláveis.
3-Se você foi além, já compra materiais com pouca embalagem, separa seus lixos recicláveis básicos (vidro, papel, latas e plásticos), entregando-os no entreposto de coleta próximo à sua casa ou trabalho, mas ainda assim vive com dúvidas de como descartar outros materiais e não acha locais ou informações apropriadas, acesse o
http://www.madeinforest.com/?reciclagem
Iniciativa do Made in Forest, a Central de reciclagem é um grande portal de reciclagem que oferece não só informações sobre o tipo de descarte, como também a empresa mais próxima que recolhe o material descartado. Apresenta também pontos de entrega de materiais (PEM) e pontos de compra de materiais (POC). Uma excelente opção para descartar corretamente materias dos mais diversos.
Um assunto que a maioria das pessoas não dá muita importância. Mas vamos pensar juntos: De quem é o lixo?
Outro dia, minha mãe estava brava. Em pleno sábado, no condomínio que meus pais moram, ela bateu boca com o lixeiro que efetuava o recolhimento da coleta seletiva. O motivo da briga, segundo minha mãe, foi porque o rapaz se recusou a levar um pneu velho para reciclagem. Minha mãe alegou falta de vontade do rapaz e disse que iria reclamar com os dirigentes do condomínio.
Quando ela terminou a história, aguardando minha solidariedade e apoio por seu esforço em tentar reciclar, procurando ser motivo de orgulho para a filha, consultora em sustentabilidade, eu apenas falei tudo o que ela não queria ouvir:
"O lixo é seu! Você consumiu, gerou e agora quer que o rapaz da coleta seletiva se torne responsável por algo que você descartou? Muito provavelmente, o serviço prestado pela empresa que ele trabalha incluia uma gama de materiais recicláveis, mas pneus poderia não fazer parte da lista e se ele levasse, provavelmente este material ficaria jogado, ou pior, seria descartado incorretamente."
Confesso que minha mãe não esperava por isso, mas compreendeu.
Acredito que seja muito possível que a maioria de nós não tenha a compreensão correta sobre o lixo que produzimos.
O lixo é de quem gera. O lixo é seu, meu, nosso. Na sua casa, o lixo é de sua responsabilidade e ponto final. A prefeitura presta um serviço, no entanto, como cidadãos mais responsáveis, temos que entender qual nossa participação neste cenário.
Aliás, temos que entender que este cenário está mudando drasticamente.
A Política Nacional dos Resíduos Sólidos (PNRS), que foi sancionada em 2010, após 21 anos de tramitação no Congresso, promete provocar uma revolução ambiental no nosso país. Talvez a mudança mais comentada e seja a extinção dos lixões até 2014.
Resumindo, a PNRS passa a diferenciar resíduos (tudo o que pode ser reaproveitado e reciclado), de rejeito (o que não pode ser reaproveitado), além de diferenciar tipos de resíduos, como doméstico, industrial, construção civil entre outros.
Os principais objetivos desta lei são entre outros: a não-geração, redução, reutilização e tratamento de resíduos sólidos; destinação final ambientalmente adequada dos rejeitos; diminuição do uso dos recursos naturais (água e energia, por exemplo) no processo de produção de novos produtos; aumento da reciclagem no país; e geração de emprego e renda para catadores de materiais recicláveis.
A PNRS institui o princípio de responsabilidade compartilhada pelo ciclo de vida dos produtos, e o consumidor, bem como fabricantes e distribuidores passam a fazer parte disto. Ai entra também a chamada logística reversa, que são ações realizadas visando facilitar o retorno dos resíduos aos seus geradores, para que possam ser tratados ou reaproveitados no ciclo produtivo.
Neste cenário novo, o cidadão passa a ter um papel decisivo e sua responsabilidade no descarte de lixo aumenta.
Claro que junto com a PNRS tem que haver um forte plano compartilhado entre prefeituras, governos estaduais e federal e muito investimento em educação e estrutura para reciclagem e logística reversa. O governo federal promete investir R$ 1,5 bilhão em projetos de tratamento de resíduos sólidos, na substituição de lixões e implantação da coleta seletiva e no financiamento de cooperativas de catadores.
Para mais informações sobre o PNRS, acesse a fonte dos dados deste post o Portal EcoD.
http://www.ecodesenvolvimento.org.br/noticias/politica-nacional-de-residuos-solidos-e-sancionada
Mas vamos começar fazendo nossa parte e entendendo melhor nosso papel.
1-Se você é do tipo de pessoa que vai às compras e escolhe o produto por alguns benefícios como cor, sabor, modelo, e preço somente, inclua na sua análise um item simples, mas que faz muita diferença: Procure comprar produtos com menos embalagens!
2-Você até tenta separar o lixo reciclável como latas e garrafas, mas no seu prédio ou bairro não existe um programa de coleta seletiva e eventualmente (senão quase sempre) alguns itens que poderiam ser reciclados, acabam indo para a lixeira comum, procure um posto de reciclagem de itens simples (vidro/papel/metal/plástico), no caminho da sua casa ou do seu trabalho. Não se gasta mais do que 5 minutos entregando seu material reciclável em um coletor de materiais recicláveis.
3-Se você foi além, já compra materiais com pouca embalagem, separa seus lixos recicláveis básicos (vidro, papel, latas e plásticos), entregando-os no entreposto de coleta próximo à sua casa ou trabalho, mas ainda assim vive com dúvidas de como descartar outros materiais e não acha locais ou informações apropriadas, acesse o
http://www.madeinforest.com/?reciclagem
Iniciativa do Made in Forest, a Central de reciclagem é um grande portal de reciclagem que oferece não só informações sobre o tipo de descarte, como também a empresa mais próxima que recolhe o material descartado. Apresenta também pontos de entrega de materiais (PEM) e pontos de compra de materiais (POC). Uma excelente opção para descartar corretamente materias dos mais diversos.
terça-feira, 29 de novembro de 2011
Sustentabilidade = Transparência
Após um longo tempo longe do blog da Sustentrends, estamos de volta!
Este periodo de afastamento nos rendeu muita informação, adquiridas não somente por muita pesquisa, mas também (e principalmente) por experiências compartilhadas. Agregamos a tudo isto, uma estadia de um mês do outro lado do mundo, mais precisamente na Nova Zelândia e definitivamente temos muita coisa para contar.
Vamos recomeçar fazendo um link com um dos nossos últimos posts "Vamos às compras sustentáveis", para não perder o embalo: Precisamos de mais informações para nos tornarmos consumidores, e mais do que isso, cidadãos conscientes. Ferramentas claras que nos permitam saber as origens e destinações do que consumimos, devem ser disponibilizadas por agentes isentos e de maneira completa, porém simplificada (para compreensão do consumidor leigo).
Temos que ter em mente sempre, que o assunto "Sustentabilidade" NÃO PODE SER RESERVA DE MERCADO. Ou seja, por principio, assuntos relativos às estratégias sustentáveis devem ser cada vez mais divulgados e estimulados. E é esse o papel que mais nos impulsiona a fazer nosso trabalho.
Já mencionei no nosso blog, uma empresa americana que vem exercendo um grande papel nesse cenário: o Good Guide. Eles acreditam que melhor informação pode transformar o mercado consumidor. Assim, quanto mais os consumidores compram produtos melhores (para a saúde, meio ambiente e para as pessoas envolvidas na produção/venda), mais os produtores e varejistas se encontrarão estimulados a disponibilizar produtos seguros, sustentáveis e produzidos seguindo padrões éticos, tanto em relação à matéria prima, quanto à mão de obra.
Claro que não podemos esquecer de somar isso à consciência do consumo, ou seja, temos que começar a consumir produtos melhores, mas de maneira otimizada e não descontrolada.
Pois bem, sabendo que existe informação disponível (ainda que não em português), continuei fazendo um exercício (assim como fiz com os produtos de limpeza) para saber mais sobre o que consumo. Resolvi fazer uma pesquisa dos produtos cosméticos que venho utilizando. Iniciei pela minha maquiagem.
O Good Guide disponibiliza mais de 29.000 produtos de maquiagem cadastrados em seu banco de dados. Os critérios de classificação do site são bastante completos e ainda passa por evoluções, mas simplificando um pouco para o leitor, existem 3 critérios principais; ambiental, saúde e social. Cada um destes critérios recebe notas de 1 a 10 e a pontuação do produto é a média dos três. Para pontuar cada item, uma infinidade de profissionais como químicos, biólogos, sociólogos, físicos etc., participam do processo. Para avaliar a ação dos compostos quimicos dos produtos, por exemplo, fontes renomadas como o www.scorecard.org são utilizadas, mas também se considera uma pontuação de corte para a falta de informações. Ou seja, isto força o fabricante a ser mais claro na descrição da composição química, se não quiser receber uma nota mais baixa em seu produto. A consequência que esperamos é a TRANSPARÊNCIA.
Encontrei então a base para rosto que eu uso, marca MAC:
Fiquei surpresa!
Fui mais a fundo para entender o que gerava a nota tão baixa no item Health (4.0).
Então li a lista de ingredientes controversos. Entre todos, vou destacar a descrição de dois deles, que apesar de levantarem baixo nível de preocupação, acredito que toda mulher em idade reprodutiva deveria ser informada.
Ingrediente controverso: Dióxido de Titânio
-Este ingrediente levanta um baixo nível de preocupação com a saúde, segundo a classificação GoodGuide.
-Este ingrediente é suspeito de causar câncer, de acordo com fontes compilados pelo Scorecard (www.scorecard.org)
-Este ingrediente é suspeito de causar toxicidade reprodutiva, de acordo com fontes compilados pelo Scorecard (www.scorecard.org)
Ingrediente controverso: Phenoxyethanol
-Este ingrediente levanta um baixo nível de preocupação com a saúde, segundo a classificação GoodGuide.
-Este ingrediente é suspeito de causar problemas de crescimento, de acordo com fontes compilados pelo Scorecard (www.scorecard.org)
-Este ingrediente é suspeito de causar toxicidade reprodutiva, de acordo com fontes compilados pelo Scorecard (www.scorecard.org)
-Este ingrediente é proibido para utilização em cosméticos no Japão.
Após isto, analisei os itens Environment e Society, ambos com notas baixas também. A minha conclusão foi que este, definitivamente, não é um produto que eu considero apropriado, nem para meu uso, nem para a sociedade e muito menos para o meio ambiente e na próxima compra definitivamente vou procurar uma alternativa para substitui-lo e muito provavelmente será de outra marca.
Imaginem milhões de consumidoras fazendo o mesmo?
Imaginem a força que informações como esta podem gerar no mercado?
A conclusão é simples:
Quer ser mais sustentável no seu dia a dia?
Procure informações sobre o que você anda consumindo.
Se não encontrar, peça ao fabricante/lojista.
Não gostou da informação que recebeu e está desconfiado?
Divulgue, argumente, traga para nós, compartilhe.
O que não podemos mais, como cidadãos, é ignorar o que esta por trás de cada item que utilizamos!
Este periodo de afastamento nos rendeu muita informação, adquiridas não somente por muita pesquisa, mas também (e principalmente) por experiências compartilhadas. Agregamos a tudo isto, uma estadia de um mês do outro lado do mundo, mais precisamente na Nova Zelândia e definitivamente temos muita coisa para contar.
Vamos recomeçar fazendo um link com um dos nossos últimos posts "Vamos às compras sustentáveis", para não perder o embalo: Precisamos de mais informações para nos tornarmos consumidores, e mais do que isso, cidadãos conscientes. Ferramentas claras que nos permitam saber as origens e destinações do que consumimos, devem ser disponibilizadas por agentes isentos e de maneira completa, porém simplificada (para compreensão do consumidor leigo).
Temos que ter em mente sempre, que o assunto "Sustentabilidade" NÃO PODE SER RESERVA DE MERCADO. Ou seja, por principio, assuntos relativos às estratégias sustentáveis devem ser cada vez mais divulgados e estimulados. E é esse o papel que mais nos impulsiona a fazer nosso trabalho.
Já mencionei no nosso blog, uma empresa americana que vem exercendo um grande papel nesse cenário: o Good Guide. Eles acreditam que melhor informação pode transformar o mercado consumidor. Assim, quanto mais os consumidores compram produtos melhores (para a saúde, meio ambiente e para as pessoas envolvidas na produção/venda), mais os produtores e varejistas se encontrarão estimulados a disponibilizar produtos seguros, sustentáveis e produzidos seguindo padrões éticos, tanto em relação à matéria prima, quanto à mão de obra.
Claro que não podemos esquecer de somar isso à consciência do consumo, ou seja, temos que começar a consumir produtos melhores, mas de maneira otimizada e não descontrolada.
Pois bem, sabendo que existe informação disponível (ainda que não em português), continuei fazendo um exercício (assim como fiz com os produtos de limpeza) para saber mais sobre o que consumo. Resolvi fazer uma pesquisa dos produtos cosméticos que venho utilizando. Iniciei pela minha maquiagem.
O Good Guide disponibiliza mais de 29.000 produtos de maquiagem cadastrados em seu banco de dados. Os critérios de classificação do site são bastante completos e ainda passa por evoluções, mas simplificando um pouco para o leitor, existem 3 critérios principais; ambiental, saúde e social. Cada um destes critérios recebe notas de 1 a 10 e a pontuação do produto é a média dos três. Para pontuar cada item, uma infinidade de profissionais como químicos, biólogos, sociólogos, físicos etc., participam do processo. Para avaliar a ação dos compostos quimicos dos produtos, por exemplo, fontes renomadas como o www.scorecard.org são utilizadas, mas também se considera uma pontuação de corte para a falta de informações. Ou seja, isto força o fabricante a ser mais claro na descrição da composição química, se não quiser receber uma nota mais baixa em seu produto. A consequência que esperamos é a TRANSPARÊNCIA.
Encontrei então a base para rosto que eu uso, marca MAC:
Fiquei surpresa!
Fui mais a fundo para entender o que gerava a nota tão baixa no item Health (4.0).
Então li a lista de ingredientes controversos. Entre todos, vou destacar a descrição de dois deles, que apesar de levantarem baixo nível de preocupação, acredito que toda mulher em idade reprodutiva deveria ser informada.
Ingrediente controverso: Dióxido de Titânio
-Este ingrediente levanta um baixo nível de preocupação com a saúde, segundo a classificação GoodGuide.
-Este ingrediente é suspeito de causar câncer, de acordo com fontes compilados pelo Scorecard (www.scorecard.org)
-Este ingrediente é suspeito de causar toxicidade reprodutiva, de acordo com fontes compilados pelo Scorecard (www.scorecard.org)
Ingrediente controverso: Phenoxyethanol
-Este ingrediente levanta um baixo nível de preocupação com a saúde, segundo a classificação GoodGuide.
-Este ingrediente é suspeito de causar problemas de crescimento, de acordo com fontes compilados pelo Scorecard (www.scorecard.org)
-Este ingrediente é suspeito de causar toxicidade reprodutiva, de acordo com fontes compilados pelo Scorecard (www.scorecard.org)
-Este ingrediente é proibido para utilização em cosméticos no Japão.
Após isto, analisei os itens Environment e Society, ambos com notas baixas também. A minha conclusão foi que este, definitivamente, não é um produto que eu considero apropriado, nem para meu uso, nem para a sociedade e muito menos para o meio ambiente e na próxima compra definitivamente vou procurar uma alternativa para substitui-lo e muito provavelmente será de outra marca.
Imaginem milhões de consumidoras fazendo o mesmo?
Imaginem a força que informações como esta podem gerar no mercado?
A conclusão é simples:
Quer ser mais sustentável no seu dia a dia?
Procure informações sobre o que você anda consumindo.
Se não encontrar, peça ao fabricante/lojista.
Não gostou da informação que recebeu e está desconfiado?
Divulgue, argumente, traga para nós, compartilhe.
O que não podemos mais, como cidadãos, é ignorar o que esta por trás de cada item que utilizamos!
quinta-feira, 21 de julho de 2011
Limpando os produtos de limpeza
Recentemente, publicamos um post sobre dúvidas na hora de comprar produtos para limpeza. Após um pouco de pesquisa, conseguimos uma lista com alguns componentes químicos que devemos evitar, como segue abaixo:
* BUTIL CELLOSOLVE - Butil Celossolve é um produto químico que se encontra em uma ampla variedade de agentes de limpeza doméstica - limpadores de vidro, limpadores de forno, desengraxantes em geral, removedores de mancha, purificadores de ar e limpeza do tapete, entre outras coisas. É um líquido incolor com um doce, odor de éter. Também é conhecido como o butil glicol, Dowanol, e etileno glicol éter monobutílico (Egbe)
Alguns estudos em animais indicam que ele produz problemas reprodutivos, tais como danos testicular, redução da fertilidade, a morte de embriões e defeitos de nascimento. Em humanos, pode irritar as mucosas e causar danos ao fígado e rins. Butil Celossolve também é uma neurotoxina que pode deprimir o sistema nervoso e causar uma variedade de problemas associados.
* FORMALDEÍDO - Altamente tóxico, carcinogênico, irritante dos olhos, pele e trato respiratório. Pode causar náusea, cefaléias, sangramento nasal, tonturas, perda de memória e falta de ar. Comumente encontrado em odorizadores de ambiente, limpadores de forno, anti-mofos.
* PERCLOROETILENO - Carcinogênico, danifica fígado, rins e sistema nervoso. Pode ser encontrado em limpadores para carpetes e tapetes.
* DESTILADOS DE PETRÓLEO - altamente inflamáveis, e podem causar câncer de pele ou pulmões.Pode ser encontrado em lustra móveis.
* FENOL - Inflamável e corrosivo. Em contato com a pele causa queimaduras e descamação. Pode causar convulsões, colapso circulatório, coma e até a morte. Encontrado em odorizadores de ambiente, lustra móveis.
* TRICLOROETILENO (TRI) - Irritante da pele e olhos, depressor do SNC. Causa danos ao fígado e rins. Pode ser encontrado em desentupidores de ralo.
* Alquil sulfonatos: São absorvidos pela pele, e causam danos ao fígado. Podem ser encontrados em sabão em pó e detergentes
e mais:
* GLICOL
* CRESOL
* ÁCIDO HIDROCLÓRICO
* ÁCIDO HIDROFLÓRICO
* LIXÍVIA
* NAFTALINA
* PARADICLOROBENZENOS
* ÁCIDO FOSFÓRICO
* PROPELENTES
* ÁCIDO SULFÚRICO
Agora, você deve estar pensando: "Vai dar trabalho, mas com todos esses riscos apresentados, vou tentar prestar mais atenção, imprimir este post e levar ao mercado na hora da compra, para tentar comparar o rótulo de composição com a lista acima".
E ai, vamos nos deparar com um outro desafio, talvez até maior do que estar atento ao que não deveríamos por para dentro das nossas casas.
Para iniciar esta pesquisa básica dos componentes químicos, fui até minha lavanderia, separei algumas embalagens de produtos de limpeza e as coloquei na mesa do escritório para analisar seus componentes. Para minha triste surpresa, (e limitação pela falta de conhecimentos bio-químicos) percebi que a composição descrita no rótulo trazia algumas informações pouco claras para mim, como mostro a seguir:
Produto: Fabulon- facilitador para passar roupas
Composição:Amido, Alcool, Etoxilado, Veículo (?????), Coadjuvantes (??????) perfume e conservante.
Então, não desisti e resolvi pesquisar na internet a ficha completa da composicão do produto, conforme segue parte do documento abaixo:
Um pouco mais curiosa, tentei investigar mais a fundo o componente que aparece com a "caveirinha" e achei algumas informações sérias:
fonte: www.oswaldocruz.br/download/fichas/Borato%20de%20sódio2003.pdf
"Efeitos potenciais para a saúde
Por inalação: causa irritação no trato respiratório. Sintomas podem incluir tosse e dificuldade respiratória.
Por Ingestão: Pode causar náuseas, vômitos e espasmos musculares, diarréia, letargia, depressão circulatória, depressão do sistema nervoso central, choque, dano renal, coma, e morte. Dose Letal estimada em 15 a 20 gramas.
Contato com a pele: causa irritação na pele. Os sintomas incluem vermelhidão, prurido e dor. Pode ser absorvido através da pele.
Contato com os olhos: causa irritação, vermelhidão e dor.
Exposição crônica: ingestão ou absorção cutânea prolongadas e repetidas podem causar anorexia, perda de peso, vômitos, diarréia leve, convulsões e anemia."
Fiquei imaginando, de novo, na minha "ignorância" bio-química, quantas camisas e calças minha família já vestiu, colocando este componente diretamente em contato com a pele, o dia inteiro, sem imaginarmos se isso de fato é ou não prejudicial a nossa saúde.
A conclusão que cheguei é que não somos capazes de saber o que estamos consumindo, ou despejando no meio ambiente, sem informações claras. E é exatamente isso que temos que reinvidicar: Informações claras e diretas, de preferência, no ponto de venda, que é onde podemos escolher, comparar e decidir.
* BUTIL CELLOSOLVE - Butil Celossolve é um produto químico que se encontra em uma ampla variedade de agentes de limpeza doméstica - limpadores de vidro, limpadores de forno, desengraxantes em geral, removedores de mancha, purificadores de ar e limpeza do tapete, entre outras coisas. É um líquido incolor com um doce, odor de éter. Também é conhecido como o butil glicol, Dowanol, e etileno glicol éter monobutílico (Egbe)
Alguns estudos em animais indicam que ele produz problemas reprodutivos, tais como danos testicular, redução da fertilidade, a morte de embriões e defeitos de nascimento. Em humanos, pode irritar as mucosas e causar danos ao fígado e rins. Butil Celossolve também é uma neurotoxina que pode deprimir o sistema nervoso e causar uma variedade de problemas associados.
* FORMALDEÍDO - Altamente tóxico, carcinogênico, irritante dos olhos, pele e trato respiratório. Pode causar náusea, cefaléias, sangramento nasal, tonturas, perda de memória e falta de ar. Comumente encontrado em odorizadores de ambiente, limpadores de forno, anti-mofos.
* PERCLOROETILENO - Carcinogênico, danifica fígado, rins e sistema nervoso. Pode ser encontrado em limpadores para carpetes e tapetes.
* DESTILADOS DE PETRÓLEO - altamente inflamáveis, e podem causar câncer de pele ou pulmões.Pode ser encontrado em lustra móveis.
* FENOL - Inflamável e corrosivo. Em contato com a pele causa queimaduras e descamação. Pode causar convulsões, colapso circulatório, coma e até a morte. Encontrado em odorizadores de ambiente, lustra móveis.
* TRICLOROETILENO (TRI) - Irritante da pele e olhos, depressor do SNC. Causa danos ao fígado e rins. Pode ser encontrado em desentupidores de ralo.
* Alquil sulfonatos: São absorvidos pela pele, e causam danos ao fígado. Podem ser encontrados em sabão em pó e detergentes
e mais:
* GLICOL
* CRESOL
* ÁCIDO HIDROCLÓRICO
* ÁCIDO HIDROFLÓRICO
* LIXÍVIA
* NAFTALINA
* PARADICLOROBENZENOS
* ÁCIDO FOSFÓRICO
* PROPELENTES
* ÁCIDO SULFÚRICO
Agora, você deve estar pensando: "Vai dar trabalho, mas com todos esses riscos apresentados, vou tentar prestar mais atenção, imprimir este post e levar ao mercado na hora da compra, para tentar comparar o rótulo de composição com a lista acima".
E ai, vamos nos deparar com um outro desafio, talvez até maior do que estar atento ao que não deveríamos por para dentro das nossas casas.
Para iniciar esta pesquisa básica dos componentes químicos, fui até minha lavanderia, separei algumas embalagens de produtos de limpeza e as coloquei na mesa do escritório para analisar seus componentes. Para minha triste surpresa, (e limitação pela falta de conhecimentos bio-químicos) percebi que a composição descrita no rótulo trazia algumas informações pouco claras para mim, como mostro a seguir:
Produto: Fabulon- facilitador para passar roupas
Composição:Amido, Alcool, Etoxilado, Veículo (?????), Coadjuvantes (??????) perfume e conservante.
Então, não desisti e resolvi pesquisar na internet a ficha completa da composicão do produto, conforme segue parte do documento abaixo:
Um pouco mais curiosa, tentei investigar mais a fundo o componente que aparece com a "caveirinha" e achei algumas informações sérias:
fonte: www.oswaldocruz.br/download/fichas/Borato%20de%20sódio2003.pdf
"Efeitos potenciais para a saúde
Por inalação: causa irritação no trato respiratório. Sintomas podem incluir tosse e dificuldade respiratória.
Por Ingestão: Pode causar náuseas, vômitos e espasmos musculares, diarréia, letargia, depressão circulatória, depressão do sistema nervoso central, choque, dano renal, coma, e morte. Dose Letal estimada em 15 a 20 gramas.
Contato com a pele: causa irritação na pele. Os sintomas incluem vermelhidão, prurido e dor. Pode ser absorvido através da pele.
Contato com os olhos: causa irritação, vermelhidão e dor.
Exposição crônica: ingestão ou absorção cutânea prolongadas e repetidas podem causar anorexia, perda de peso, vômitos, diarréia leve, convulsões e anemia."
Fiquei imaginando, de novo, na minha "ignorância" bio-química, quantas camisas e calças minha família já vestiu, colocando este componente diretamente em contato com a pele, o dia inteiro, sem imaginarmos se isso de fato é ou não prejudicial a nossa saúde.
A conclusão que cheguei é que não somos capazes de saber o que estamos consumindo, ou despejando no meio ambiente, sem informações claras. E é exatamente isso que temos que reinvidicar: Informações claras e diretas, de preferência, no ponto de venda, que é onde podemos escolher, comparar e decidir.
quinta-feira, 16 de junho de 2011
CONAR contra greenwashing
Uma ótima notícia publicada pela Agência Estado: "Publicidade brasileira não deverá mais enaltecer os atributos “verdes” de um produto ou serviço se as empresas não puderem comprovar essas qualidades"
Na semana passada foi definido um conjunto de regras para regulamentar publicidade com apelos sustentáveis e estas regras entrarão em vigor à partir de 1º de Agosto.
Segue abaixo a matéria prublica pela Agência Estado:
"O objetivo é coibir a banalização da propaganda sobre o tema e evitar que o consumidor fique confuso em relação ao que é um produto verde ou sustentável. "Um anúncio que cite a sustentabilidade deve conter apenas informações ambientais passíveis de verificação e comprovação", diz a norma. Segundo Gilberto Leifert, presidente do Conar, não se trata de um boicote a esse tipo de publicidade.
"Não estamos buscando punir essas empresas, mas sim elevar o nível da publicidade sobre sustentabilidade", diz. Leifert ressalta que países como Canadá, França e Inglaterra já limitam a publicidade ambiental, com o objetivo de reduzir o chamado greenwashing - termo que define a propaganda enganosa de atributos verdes de produtos ou serviços.
De acordo com as novas recomendações, as empresas também devem seguir critérios ao anunciar benefícios sociais e ambientais de determinados produtos. "Não serão considerados pertinentes apelos que divulguem como benefício socioambiental o mero cumprimento de disposições legais", segundo os critérios. As empresas que descumprirem as normas ficam sujeitas a punições que variam de advertência à suspensão da campanha publicitária e divulgação pública do descumprimento da regulamentação. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo"
Apesar do pouco alarde desta notícia, nós da Sustentrends consideramos uma das melhores atitudes para combater o "Greenwashing". Essas regras, vão estimular as empresas a confiar mais em cientistas do que em marketeiros, quando o assunto for sustentabilidade.
O que significa que este será um grande passo, para os executivos entendeream de maneira mais acertiva, que ser sustentável não se trata de descobrir um artifício de marketing para ressaltar benefícios sustentáveis muitas vezes inexistentes, para vender mais, mas sim de realmente implantar uma estratégia corporativa em sustentabilidade, orientando a empresa e informando seu consumidor com a verdade.
Excelente notícia! Vamos ficar de olho e ajudar a denunciar ao Conar propagandas enganosas!
Na semana passada foi definido um conjunto de regras para regulamentar publicidade com apelos sustentáveis e estas regras entrarão em vigor à partir de 1º de Agosto.
Segue abaixo a matéria prublica pela Agência Estado:
"O objetivo é coibir a banalização da propaganda sobre o tema e evitar que o consumidor fique confuso em relação ao que é um produto verde ou sustentável. "Um anúncio que cite a sustentabilidade deve conter apenas informações ambientais passíveis de verificação e comprovação", diz a norma. Segundo Gilberto Leifert, presidente do Conar, não se trata de um boicote a esse tipo de publicidade.
"Não estamos buscando punir essas empresas, mas sim elevar o nível da publicidade sobre sustentabilidade", diz. Leifert ressalta que países como Canadá, França e Inglaterra já limitam a publicidade ambiental, com o objetivo de reduzir o chamado greenwashing - termo que define a propaganda enganosa de atributos verdes de produtos ou serviços.
De acordo com as novas recomendações, as empresas também devem seguir critérios ao anunciar benefícios sociais e ambientais de determinados produtos. "Não serão considerados pertinentes apelos que divulguem como benefício socioambiental o mero cumprimento de disposições legais", segundo os critérios. As empresas que descumprirem as normas ficam sujeitas a punições que variam de advertência à suspensão da campanha publicitária e divulgação pública do descumprimento da regulamentação. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo"
Apesar do pouco alarde desta notícia, nós da Sustentrends consideramos uma das melhores atitudes para combater o "Greenwashing". Essas regras, vão estimular as empresas a confiar mais em cientistas do que em marketeiros, quando o assunto for sustentabilidade.
O que significa que este será um grande passo, para os executivos entendeream de maneira mais acertiva, que ser sustentável não se trata de descobrir um artifício de marketing para ressaltar benefícios sustentáveis muitas vezes inexistentes, para vender mais, mas sim de realmente implantar uma estratégia corporativa em sustentabilidade, orientando a empresa e informando seu consumidor com a verdade.
Excelente notícia! Vamos ficar de olho e ajudar a denunciar ao Conar propagandas enganosas!
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