A história das coisas - Tudo tem uma origem

Uma das grandes referências do trabalho realizado na Sustentrends é o site www.storyofstuff.org

O projeto "The story of stuff" foi concebido por Annie Leonard, que passou quase duas décadas de investigação, analisando e classificando práticas de produção justa, viajando para 40 países, visitando centenas de fábricas, onde objetos que compramos são manufaturados e lixões, onde objetos que compramos e não queremos mais são despejados. Testemunhando em primeira mão os efeitos terríveis de ambos, Annie é extremamente dedicada a recuperar e transformar os nossos sistemas industriais e econômicos em aliados da sustentabilidade e eqüidade social, ao invés de grandes inimigos.

O trabalho desenvolvido por Annie traz à tona uma questão muito pertinente sobre sustentabilidade: o consumidor responsável deve necessariamente ser um consumidor mais bem informado.

No entanto, a informação necessária para se tomar decisões conscientes, como as apresentadas nos videos do "The Story of Stuff" ainda não estão tão presentes no dia a dia das pessoas.

Este é certamente o maior risco de se criar uma onda pseudo-sustentável, criando-se um espaço enorme para práticas vazias, porém permeadas de apelo comercial junto ao mercado consumidor. As práticas pseudo-sustentáveis são mais conhecidas como Greenwashing, ou lavagem cerebral verde. Isto quer dizer que quando as empresas produtoras ou varejistas praticam o greenwashing elas estão meramente criando a ilusão de que o consumidor está comprando algo virtuoso, destacando uma ou duas características positivas dos produto ou prática e escondendo demais informações que poderiam comprometer o carater realmente sustentável do produto.

É muito simples entender como isso acontece. No livro Ecological Intelligence, Daniel Goleman traz um exemplo simples porém muito ilustrativo:

Certo dia ele comprou uma camiseta que tinha uma etiqueta exibindo orgulhosamente o seguinte escrito: "100% Algodão orgânico - Isto faz um mundo de diferença".
Esta etiqueta dá ao consumidor mal informado a sensação de estar fazendo bem ao mundo, quase como "quanto mais camisetas comprar, melhor o mundo vai ficar'. Investigando mais a fundo essa afirmação, bem no estilo "The Story of Stuff", ele compreendeu que a etiqueta continha, na verdade, um lado certo e errado daquele produto.
O lado correto, é que ao se usar lavoura de algodão orgânico, toneladas de pesticidas são evitados (o algodão sozinho utiliza 10% de todo o pesticida mundial). Por outro lado, são necessários 2700 litros de água para cultivar o algodão necessário para a fabricação de uma única camiseta, mostrando que o simples cultivo de algodão já implica grande impacto ambiental, mas não é só isso.
O lado negativo ou errado, embutido silenciosamente em uma simples camiseta com uma etiqueta que promete fazer toda a diferença para o mundo está em um detalhe: a camiseta adquirida era tingida de azul escuro. O processo de tingimento e tratamento do algodão inclui um pesado processo químico, que envolve substâncias como cloro, formaldeído e cromo, todos tóxicos. Para o processo de tingimento é necessário enxagues consecutivos, necessitando para isso grande volume de água e eventualmente, o lançamento das substâncias tóxicas usadas no tingimento em sistemas públicos de água e esgoto ou diretamente em rios. Além disso, epidemiologistas afirmam que há grande incidências de leucemia entre trabalhadores de fábricas de tingimento.
Na conclusão dele, a compra de uma camiseta de algodão orgânico dá a sensação de ser correta, em termos sustentáveis, somente enquanto outras características intrínsecas do processo produtivo não vem à tona, sendo no final das contas, puramente uma jogada de marketing.

Estas duas referências citadas trazem à tona a importância vital de buscarmos informações, nos certificarmos de sua origem e tomarmos decisões conscientes.

Nós da Sustentrends buscamos isso todos os dias e sabendo a importância de obter informações corretas, criamos este espaço para dividir e agregar isto na vida de todos nós.

Participe. Acompanhe.

O próximo post trará informações sobre Análise de Ciclo de Vida e consumo sustentável.